ประเทศมาเลเซียถือเป็นคู่ค้าที่มีความสำคัญเชิงยุทธศาสตร์ลำดับต้นของประเทศไทยในภูมิภาคอาเซียน 

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีมูลค่าการค้าระหว่างกันอย่างต่อเนื่อง สินค้าแชมพูภายใต้พิกัดศุลกากร HS330510 เป็นหนึ่งในสินค้าที่ประเทศไทยมีความได้เปรียบเชิงการแข่งขันอย่างชัดเจน โดยครอง

ส่วนแบ่งตลาดในฐานะผู้ส่งออกอันดับหนึ่งมาอย่างยาวนาน ด้วยสัดส่วนเฉลี่ยมากกว่าร้อยละ 60 ของมูลค่า

การนำเข้าแชมพูทั้งหมดของมาเลเซีย

     อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์การค้า (TradeLandscape) ในกลุ่มสินค้าแชมพูกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง

เชิงโครงสร้างที่สำคัญหลายประการ ทั้งจากพลวัตของคู่แข่งรายใหม่ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะสาธารณรัฐประชาชนจีนตลอดจนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคชาวมาเลเซียที่ให้ความสำ คัญกับคุณสมบัติเฉพาะทางมากขึ้น อาทิ สินค้าที่ได้รับการรับรองฮาลาล สูตรสำหรับผู้สวมฮิญาบและส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพสูงในลักษณะ Skinification